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È nel 1996 che Katia e Simon-Pierre Gilliot-De Paepe decidono di creare la marca Noukie’s in Belgio. Il loro desiderio era di offrire ai più piccoli un doudou infinitamente dolce, dal pelo raso e con gli occhi ricamati che potesse essere igienico e sicuro allo stesso tempo.

Ben presto Noukie’s diventa un punto di riferimento nel mondo dei bambini e i suoi doudou ricoprono un ruolo essenziale nello sviluppo emozionale dei più piccoli, diventando importanti nella fase di distacco dai genitori.